Erstellung und ständige Verfeinerung von Nutzungsprofilen - vor allem durch protokollierte Reaktionsdaten wie Klicks und Öffnungen. Ziele der Profilierung (auch Profiling, Klick-Profilierung und progressive Profiling ) sind vor allem die Identifikation von Interessen und die Zuordenbarkeit zu Zielgruppe, um Abonnenten individueller ansprechen zu können.