Das Verhältnis von Absoluten Öffnungen (Summe der Öffnungen) zu Uniquen Öffnungen (den "Öffnern"). Es zeigt, wie häufig einzelne Empfänger öffneten. Ein Wert von 2 signalisiert, dass ein Öffner im Schnitt zweimal öffnete. Der Öffnungsfaktor kann als Indikator für die Attraktivität des Angebots und auch für Viralität dienen.