Sicherstellung einer hohen Qualität der Empfängerliste. Dazu gehört die Berücksichtigung von Austragungen, Bounces und Adressänderungen, die Vorbeugung von Spamfallen, die Reaktivierung Inaktiver, die Aussonderung von Karteileichen und die Sicherstellung eine ausreichenden Permission-Stärke mit entsprechend hohem Engagement. Eine ordnungsgemäße Listenhygiene beeinflusst die Reputation positiv.