Umwandlung von Daten in ein Standard-Format, die sogenannte kanonische Form. Kanonisierung wird auch als Normalisierung bezeichnet. Hierzu werden ganz bestimmte Schritte vereinbart. Für Facebook-Custom-Audiences sind E-Mail-Adressen vor der Bildung der Hash Werte etwa zu normalisieren, indem Groß- in Kleinbuchstaben umgewandelt und Leerzeichen am Anfang und am Ende entfernt werden. Ebenso zur Einbindung von Gravatars, siehe gravatar.com. DKIM unterscheidet bei der Authentifizierung die Kanonisierungs-Modi strict und relaxed, wobei strict in den Kopfzeilen keine Normalisierungsschritte beinhaltet, wohingegen relaxed u.a. Kleinschreibung und die Entfernung mehrfacher aufeinanderfolgender Leerzeichen beinhaltet.