Eine Teilnahme bedeutet für seriöse Versender von Werbemails, dass serverseitige Spam-Filterungen bei den teilnehmenden Postfach-Anbietern - darunter GMX, Web.de und Freenet - meist nicht greifen. False Positives werden somit verhindert. Um profitieren zu können, müssen strenge Kriterien erfüllt sein, die z.T. über die rechtlichen Erfordernisse hinausgehen. In der Regel ist die Teilnahme über Versanddienstleister wie optivo abgedeckt. Man beachte, dass das Whitelisting keine Zustellbarkeit gewährleistet; z.B. können individuelle Nutzereinstellungen die E-Mails dennoch in den Spamordner befördern. eco und die CSA sind zudem Herausgeber der "Richtlinie für zulässiges E-Mail-Marketing", die hier kostenfrei heruntergeladen werden kann.