Eine absolute Öffnungsrate von 20% bei 100 angeschriebenen Empfängern bedeutet, dass 20 Öffnungen gezählt wurden. Anders als beim Unique Ausweis der Messgröße können die 20 Öffnungen von weniger als 20 Empfängern durch Mehrfachöffnungen herbeigeführt worden sein. Das Verhältnis von absoluten zu uniquen Öffnungsraten bzw. Klickraten misst der Öffnungsfaktor bzw. der Klickfaktor.