„Überschriften-Testing“ bezieht sich auf den Prozess der Entwicklung mehrerer Titelvariationen für einen Artikel oder einen Teil von Online-Medien, die dann auf mehreren Zielgruppensegmenten getestet werden können, um festzustellen, welche zu den besten Ergebnissen führt.
Überschriften-Testing kann verwendet werden, um den Titel von einem Artikel- oder Blog-Post zu optimieren, für Messkriterien wie Klick-Raten, Social-Shares und andere Social Media und Benutzer Engagement Messwerte. Die Variationen mit schlechten Ergebnissen können dann beseitigt werden, damit alle zukünftigen Seitenbesucher mit den wirkungsvollsten Überschriften Ihrer Wahl konfrontiert werden, um die Wahrscheinlichkeit der Bindung zu erhöhen.
Das Verfahren zur Durchführung des Überschriften-Testing ist, die ursprüngliche Überschrift als Kontrolle einzurichten und mindestens eine oder zwei Varianten auszuwählen. Viral Media Seiten wie Upworthy testen nicht weniger als 25 Überschriften pro Artikel, viele Seiten verfügen jedoch nicht über ein ausreichend großes Publikum, um das Testen so vieler Varianten zu rechtfertigen. Schließlich würde dabei eine bedeutende Menge an Verkehr erzeugt, um eine statistisch signifikante Mustergröße zu erhalten.
Zum Zwecke der gleichzeitigen Anzeige der Überschriften Varianten bei den Besuchern einer Webseite, wird A/B-Testing verwendet, um den Verkehr der eine Webseite erreicht aufzuspalten und die verschiedenen Varianten der Überschriften anzuzeigen. Die A/B-Test erfasst Daten vom Test und gibt einen Sieger an, sobald eine für die statistische Signifikanz ausreichend große Anzahl von Personen den Test angesehen hat.
Sobald der Überschriften-Test einen Sieger ermittelt hat, können 100 % des Verkehrs zu der Variation geleitet werden, die gewonnen hat. Da die Überschrift eines Artikels eines der wichtigsten Dinge ist, die Leser beim Lesen oder Teilen eines Artikels betrachten, kann die Optimierung der Überschrift zu einer erheblichen Steigerung der Leserschaft und anderer Messwerte führen.
Studien haben gezeigt, dass bestimmte Arten von Wörtern und Ausdrücken in einer Überschrift zu höheren Raten beim Social Sharing und Durchklicken auf einer Webseite, einem Newsletter oder einer Social Media Plattform führen können.
Zum Beispiel fand StartupMoon durch eine Analyse von mehr als 100 Überschriften heraus, dass Artikel mit gewalttätiger Terminologie eher sozial geteilt werden: Technologieorientierte Beiträge, die Wörter wie "töten" und "bluten" in ihren Überschriften enthalten, wie von TechCrunch das "Oracle unternimmt mehr, um mein Open-Source-SQL zu töten" waren meist geteilte Beiträge innerhalb dieser Themenbereiche.
Artikel, die Zahlen in ihren Überschriften verwenden erzielen auch gute Ergebnisse. Eine Studie durch Moz fand heraus, dass die Überschriften Variante „30 Wege, Teetrinken köstlicher zu machen“ ein 15 % besseres Ergebnis erzielte als die fast identische Variante „Wege, Teetrinken köstlicher zu machen.“
Wenn Sie zum Beispiel einen Artikel über die vorgeschlagenen neuen Überstunden Regelungen, der auf Unternehmer ausgerichtet ist, schreiben, könnten Sie mehrere Überschriftoptionen in Betracht ziehen, wie beispielsweise:
All diese Überschriften sprechen das gleiche Thema an – die neue vorgeschlagene Gesetzgebung, die Mehrarbeitsvergütung für Arbeitnehmer, mit einem Einkommen unter 50.440 Euro anbietet. Dennoch nimmt jede von ihnen einen etwas anderen Weg, um das Interesse am Thema zu wecken und es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie mehr Leute sehen, die auf Nr. 2 und Nr. 3, als auf die erste Wahl klicken, basierend auf Resultaten aus diesen Studien.
Überschriften-Testing kann schwierig erscheinen, A/B-Testtools wie Optimizely machen Überschriften-Testing jedoch einfach. Optimizely kann leicht auf jeder beliebigen Seite durch eine einzige Zeile Javascript installiert werden und für Webseiten die mit Wordpress arbeiten, hat Optimizely ein Überschriften-Testing-Plugin, das mit nur einem Klick installiert werden kann.
Überschriften-Testing ist eine Hauptstrategie, die Leserschaft, Social Sharing und Engagement erhöhen kann. Fangen Sie noch heute an, Ihre Überschriften mit Optimizely zu testen!