Das Aufaddieren von Punkten für bestimmte Eigenschaften und Aktionen. Beim Spam-Scoring etwa werden bestimmte E-Mail-Eigenschaften wie 'hat das Wort Casino im Betreff' und erfolreiche Authentifizierung' zu einer Spamwahrscheinlichkeit verdichtet, beim Senderscore bestimmte Versender-Eigenschaften wie die Zahl der Complaints und die Zahl der Spamfallen Treffer zu einem Reputationswert. Siehe auch RFM und Lead Nurturing.