Dialogmarketing, das strikt auf der Permission fußt und inhaltlich persönlich und relevant für den einzelnen Empfänger ist. Demgegenüber stehen UBE, UCE, Spam und Greymails. Seth Godin, der den Begriff Permission-Marketing prägte, fordert von Werbern zudem eine demütigere Denke: Die Permission ist als Privileg aufzufassen, nicht als Kontakt-Recht.