Die Grundlage für Email Markup ist Schema.org. Ein Client kann die Informationen aufgreifen und für den Nutzer sinnvoll weiterverarbeiten. So ermöglichen Gmails "Actions" und "Hightlights" den Empfängern etwa, über spezielle Schaltflächen auf Nachrichten zu reagieren (z.B. Paket nachverfolgen), ohne diese öffnen zu müssen: https://developers.google.com/gmail/markup .