Das Verhältnis beantwortet die Frage, wie viel Prozent der Empfänger eine E-Mail geöffnet und anschließend auf einen Link darin geklickt haben. Die effektive Klickrate gibt einen Hinwies darauf, ob die Erwartungen der Empfänger erfüllt wurden. Zudem kann dadurch die Effektivität unterschiedlicher Werbemittel, der Nutzwert verschiedener Angebote und Incentives oder die Attraktivität thematisch variierender Newsletter erfolgreich verglichen werden.